Quem se interessa por mídias sociais e trabalha com isso direta ou indiretamente, precisa estar sempre atento às pesquisas mais recentes do uso de internet e redes sociais no Brasil e no mundo. Recentemente, a ComScore divulgou informações bem aprofundadas sobre o uso da internet no nosso país. Os dados são de dezembro/2010, em comparação com dezembro/2009. Vale a pena dar uma boa olhada nessas estatísticas!
Mundo Afora
No mundo inteiro, o tempo gasto em redes sociais aumentou cerca de 4%, enquanto “mensageiros instantâneos” (msn e cia) e emails tiveram uma queda de -3% e -0,6%, respectivamente.
O uso de internet em dispositivos móveis também teve um bom crescimento, e a tendência, segundo o estudo, é de que o acesso através desses dispositivos ultrapasse o acesso via desktop por volta de 2014.
O crescimento da audiência de internet no Brasil em 2010 foi alto: 20%, considerando que nos Estados Unidos, por exemplo, essa taxa não teve alterações significativas. O Brasil possui atualmente a maior população online da América Latina, com cerca de 40 milhões de usuários acima de 15 anos que acessam a internet de casa ou do trabalho. Se considerarmos as pessoas abaixo dessa idade e as que acessam a internet de lan houses e da casa de amigos, o “universo” chega a um número estimado de 77.3 milhões de pessoas, segundo a pesquisa. Outubro foi o mês mais movimentado na internet brasileira, em virtude do período eleitoral.
Brasil
Faixa Etária
No Brasil, 63% dos internautas tem de 15 a 35 anos, enquanto no resto do mundo a média de usuários na mesma faixa etária está entre 53%. Contudo, os grupos estão aparentemente se movendo, pois os números de 2010 indicam um crescimento no grupo de pessoas com 45 a 54 anos de idade acessando a internet, e uma diminuição no número de internautas de 15 a 24 anos (em relação a 2009), como pode ser verificado no gráfico abaixo.
Sexo
No que diz respeito ao sexo, os homens representam uma audiência um pouco maior em números que as mulheres, no entanto, elas costumam passar mais tempo online. Somando o total de cada sexo, o tempo gasto pelas mulheres na internet é maior; mas são as mulheres entre 35 a 54 anos que elevam essa média.
Já em relação ao tempo gasto assistindo vídeos online, os homens lideram em todas as faixas etárias.
Região
O sudeste é a região brasileira com mais pessoas conectadas, representando 68% da audiência online brasileira. Em segundo lugar, vem a região sul, com 13%, e em terceiro, a região nordeste, representando 11% dos internautas. As regiões centro-oeste e norte representam respectivamente 6% e 2% da população online brasileira.
Apesar de aparecer em terceiro lugar no número de internautas, a região nordeste é que passa mais tempo online: a média é de 26.3 horas mensais, contra 23.7 da região sudeste, e 25.9 da região sul.
Orkut X Facebook
O Orkut ainda é o site de rede social mais utilizado no Brasil (que é o seu principal mercado; 90% de sua audiência vem daqui), e mesmo tendo uma queda de -1% em audiência nas estatísticas globais, teve um crescimento de 28% no Brasil em 2010. Entretanto, é importante salientar que o Facebook cresceu incríveis 258% no Brasil em 2010 (globalmente, o Facebook cresceu 41%) (dados de dez/2010 comparados com dez/2009).
Apesar dos rumores que surgiram ontem (28/02/2011) de que o tráfego do Facebook tinha ultrapassado o Orkut no Brasil, esse boato foi desmentido tanto pelo Google quanto pela ComScore. O TecnoBlog publicou uma matéria com os dados mais recentes da ComScore (março/2011) que comprovam:
No total, a comScore contabilizou 85,9 bilhões de pageviews (páginas visitadas) gerados pelos internautas brasileiros com 15 anos ou mais durante o mês. O Orkut concentrou 21,5 bilhões de pageviews, o que representa uma queda de 21% se comparado com o mesmo período do ano anterior. O Facebook aparece bem distante, com 1,7 bilhão de pageviews. Parece pouco, mas a rede de Mark Zuckerberg teve crescimento de 371% no comparativo de março/2011 com março/2010.
Ou seja, o FaceBook continua crescendo assustadoramente no Brasil – o número já é maior do que o divulgado em dezembro de 2010. A tendência natural é a extinção do Orkut, e o estabelecimento do Facebook como líder no Brasil também.
O Twitter também está crescendo e apresenta um alcance muito grande no Brasil. Em outubro de 2010, por causa das eleições, estávamos no segundo lugar no ranking, ficando para trás apenas da Holanda. Os dados atuais revelam que estamos em terceiro lugar, com cerca de 94 milhões de usuários. Destes, 1 em cada 5 acessam o site mensalmente. (dados atuais obtidos no blog Pensando Grande)
Conclusões
É bastante óbvio que a internet está se espalhando cada vez mais no país; a internet como mídia está sendo cada vez mais explorada, e isso não deve ser encarado como um fim das mídias tradicionais. Em seu excelente livro “Blogs: cultura convergente e participativa”, Ricardo Oliveira fala sobre a convergência midiática que estamos vivenciando:
Mais do que apenas as novas possibilidades de confluência entre dispositivos, vivemos tempos nos quais novas e velhas mídias convergem através de pessoas que recebem e produzem informação de modo mais participativo
Não é uma coisa de momento: as mídias sociais vieram para ficar; as ferramentas podem mudar, pode surgir um novo Facebook ou um novo Twitter, mas a cultura das redes sociais na internet está estabelecida e já faz parte da rotina das pessoas. Cabe aos profissionais de marketing encontrar os melhores meios de explorar isso com a devida permissão do usuário, a fim de não ser um “intruso indesejado” em sua rede de amigos.
